“五一”小长假期间，欧博abg由拈花湾文旅倾力绘制的古风文化景区金陵小城精心准备了日夜两种风格的国风大秀，丝竹和鸣；还有手工制作团扇、金陵绒花、手工金箔杯、金陵云锦、金陵花笺、金陵漫绘等沉浸式雅集活动；一并推出多种口味的网红文创雪糕，元素瓶明星奶茶"金陵粉黛"等各式各样的清凉饮品，吃喝玩乐住，一应俱全，金陵蓝频频“出圈儿”跻身南京市游玩人气榜。

文化赋能，精准触达新消费群体

自去年5月份开启试运营，9月份正式开园至今，金陵小城因其浓郁的六朝文化特征、时尚的历史体验属性，欧博官网几乎一夜走红，今年元旦、春节假期预约入园人数每日爆满，获得了政府、行业、消费者的一致认可。

金陵小城将金陵文化、历史底蕴与旅游度假生活方式相结合，呈现出环境优、品质高、体验强、文化浓等特点，正好击中新消费群体内心。据了解，金陵小城规划总面积3000亩，位于牛首山文化旅游区西部。景区以“一街、一水、一禅、一堂、一馆、两湖”为脉络，游客能通过移步易景的场景变换，深入体验金陵文化与繁荣盛景。

燕集里是金陵小城“八里”之一，欧博也是整个项目的样板和精华。作为金陵小城的先导示范区，在这里集中呈现金陵小城“古都之气、风雅之魂、艺术之美、山林之幽、沧桑之韵”的独特气质。从建筑配色的“金陵蓝”到景区随处可见的“金陵微笑”，生动再现游宴雅集、名士风雅的千年金陵风华，游客更是可以进行沉浸式游览。

金陵小城景区内，还有再现金陵风雅的天空之境，琴棋书画曲茶六艺表演，团扇、绒花、金箔传统手工艺DIY活动，以及花样繁多的国潮活动，让无形的金陵风雅文化切实可见，欧博娱乐进一步强化游客的沉浸式体验。

金陵小城的走红，始于颜值，究其根本，离不开背后的强大操盘手——拈花湾文旅，对项目在地文化的创新挖掘，以及高品质细节的严格把控。对拈花湾文旅来说，打造金陵小城不止是单纯的打造一个旅游景点，而是希望成为南京的“城市名片”，成为南京文旅项目的标杆，这也是拈花湾文旅打造所有新项目的出发点。

发力“文旅+”，引领行业发展新模式

多年来，拈花湾文旅用运营的思维、逻辑和目标打造了一系列独具当地文化特色的文旅爆款项目，包括拈花湾·禅意小镇、南京金陵小城、曲阜尼山圣境、汉中兴汉胜境、烟台朝阳街、台州葭沚老街等。其中，南京金陵小城、台州葭沚老街等，是拈花湾文旅对外进行轻资产输出的重点项目。

在疫情影响和行业竞争激烈的背景下，重资产运营模式已经触及天花板，越来越多的文旅企业开始进行转型升级，以谋求可持续发展。“旅游业作为传统行业，是‘老物件’，我们应该通过文旅与其他产业的跨界融合，把它变成‘新物种’。”拈花湾文旅董事长、首席产品官吴国平针对当前的行业现状给出了解题思路。

创新业态是延长文旅项目生命曲线的重要方式

在企业持续的发展中，拈花湾文旅也在不断探索与创新，近年来，不断突破“文旅”边际，以“大康养”“大智慧”“大娱乐”“大教育”等赋能文旅，布局“文旅+”衍生品牌，引领文旅行业发展，成果斐然。近三年来，其累计为数十个文旅项目提供服务。

在过去一年，拈花湾文旅实现营收总额12.38亿元，同比增长44.5%，实现净利润7370万，景区开发类业务签约13.43亿元，同比增长达120%，并新签约了无锡、南京、伊犁、台州、淄博等。

在文旅行业中，创新业态才是延长文旅项目生命曲线的重要方式。2021年，市场上不断涌现各类新型文旅产品，也经过了重重的市场考验，不断探索着产品生命曲线的持续生长、延长。业内人士指出，从市场成功产品的发展模式来看，成功的大盘项目往往不可复制。

“文旅+康养、文旅+娱乐等旅游新经济是未来旅游业的方向。”吴国平如是说，未来拈花湾文旅将立足于当下，持续探索创新文旅融合之路。